Un evento deportivo dura unas horas. Sin embargo, el trabajo de comunicación puede empezar mucho antes y continuar después de que el último participante haya cruzado la línea de meta. La Marcha Hermanos Herrada es un buen ejemplo de ello. El 3 de octubre de 2026, más de 900 ciclistas se reunieron en Cuenca para afrontar una nueva edición de una prueba que recorrió 120 kilómetros por la Serranía conquense, con 1.900 metros de desnivel positivo y tres puertos de montaña. Una jornada que, además, tuvo un componente especialmente emotivo al convertirse en la despedida deportiva de Jesús Herrada, uno de los organizadores del evento junto a sus hermanos José y Fernando.
Desde Digital Media Sports, nuestra agencia de marketing deportivo, acompañamos al evento también en el terreno digital. Y para hacerlo, nuestro trabajo no se concentró únicamente en el día de la marcha. Durante el periodo comprendido entre el 26 de septiembre y el 6 de octubre, trabajamos el antes, el durante y el después de la Marcha Hermanos Herrada para convertir todo lo que sucedía alrededor del evento en contenido para redes sociales. El resultado: más de 338.000 visualizaciones acumuladas entre publicaciones y stories en redes sociales.
El evento empieza mucho antes de la salida
Si algo tenemos claro después de cubrir eventos deportivos es que la previa no empieza el día anterior. Desde una semana antes de la Marcha Hermanos Herrada comenzamos a construir el relato del evento en redes sociales: generando expectación, mostrando información relacionada con la prueba y preparando a la comunidad para todo lo que iba a ocurrir durante el fin de semana.
El viernes 2 de octubre esa comunicación dio un paso más con la llegada de los participantes a Cuenca. La programación incluyó la feria del corredor, la recogida de dorsales, la Marcha Popular by Amiab y la presentación oficial del evento en una mesa redonda donde se respiró ciclismo y participaron Jesús y José Herrada, Héctor Carretero, Isaac Cantón y el ganador de etapa en La Vuelta y el Tour, Rubén Plaza. Con el trabajo de Chema como presentador, era también el momento de empezar a enseñar las primeras caras, escuchar a los protagonistas y trasladar a las redes ese ambiente que ya se estaba viviendo alrededor de la marcha.
Y los datos demuestran el valor de trabajar esta fase. Un carrusel publicado como cierre al primer día durante el día previo consiguió otras 12.772 visualizaciones en Instagram. La expectación, sobre todo en participantes y familiares, estaba servida.
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Contar lo que está pasando mientras está sucediendo
El 3 de octubre llegó el momento de convertir la carretera en contenido. Nuestro trabajo durante la Marcha Hermanos Herrada combinó seguimiento del evento, producción de contenidos, entrevistas, fotografías, vídeos y actualización de las redes sociales durante toda la jornada.
La salida tuvo lugar a las 9:00 horas desde la puerta al Campo de Fútbol La Fuensanta antes de afrontar un recorrido de 120 kilómetros por la Serranía, con tres puntos de avituallamiento y un tramo cronometrado de 9,5 kilómetros en el Alto de la Ciudad Encantada. Pero cubrir un evento en redes sociales no consiste únicamente en enseñar quién va primero o quién cruza la meta.
También significa estar atentos a lo que ocurre alrededor: las reacciones de los participantes, el ambiente, las historias que aparecen durante el recorrido y todos aquellos momentos que permiten que alguien que está siguiendo el evento desde su teléfono pueda sentirse un poco más cerca de él. Si quieres ver cómo trabajamos desde dentro de un evento deportivo, en este vídeo puedes acompañarnos durante la cobertura y descubrir cómo convertimos todo lo que sucede sobre el terreno en contenido para redes sociales.
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146 contenidos para contar una misma experiencia
Entre el 26 de septiembre y el 6 de octubre se publicaron 146 contenidos entre Facebook e Instagram: 51 en Facebook y 95 en Instagram. En ese mismo periodo, las publicaciones generaron 269.905 visualizaciones y 10.556 interacciones.
A ello hay que sumar el peso de las stories. Solo en Instagram se registraron 68.264 visualizaciones en stories, elevando el volumen acumulado de visualizaciones del periodo analizado por encima de las 338.000.
Pero el volumen de contenido no tiene sentido por sí solo. El objetivo no era publicar por publicar, sino disponer de formatos diferentes para acompañar cada momento del evento: contenidos informativos durante la previa, piezas más inmediatas durante la marcha y publicaciones posteriores capaces de prolongar la conversación cuando este ya había terminado.
¿Qué contenido funcionó mejor?
Los resultados dejan una conclusión especialmente interesante: los contenidos que acercaban la experiencia real del evento fueron también los que mejor respuesta obtuvieron.
En Instagram, la publicación con mayor número de visualizaciones fue un reel sobre la paella posterior a la marcha, con 21.497 visualizaciones. Le siguieron la previa de la salida, con 14.913, y el carrusel del día anterior, con 12.772. Las fotografías del podio y el reel de llegada a meta también estuvieron entre las publicaciones más vistas.
En Facebook, por otro lado, ocurrió algo parecido. La previa de salida encabezó los resultados con 13.400 visualizaciones, seguida del contenido posterior a meta, el podio, las fotografías de carrera y la llegada.
No todo sucede sobre la bicicleta. La salida, una entrevista, la celebración posterior, el podio o una imagen que refleja cómo se está viviendo la jornada pueden conectar tanto o más que el propio desarrollo deportivo. Y eso refuerza una de las ideas que buscamos aplicar en cada cobertura: para contar bien un evento hay que contar también todo lo que ocurre a su alrededor.
El trabajo tampoco termina en meta
Igual que la comunicación comenzó antes del 3 de octubre, tampoco terminó cuando finalizó la marcha. Las fotografías, los reels de llegada, el podio y los contenidos posteriores permitieron seguir aprovechando todo el material generado durante el fin de semana y mantener activa la conversación durante los días siguientes.
Entre el 26 de septiembre y el 6 de octubre, la comunidad también creció: +86 seguidores en Facebook y +269 en Instagram, un incremento total de 355 seguidores. Además, la visibilidad del evento trascendió las propias redes sociales. La Marcha Hermanos Herrada tuvo presencia tanto en medios deportivos nacionales como en publicaciones regionales y locales, ampliando todavía más el alcance generado durante esos días. ¿El motivo principal? La participación del ex jugador del Real Madrid, Eden Hazard, en el evento.
Un evento deportivo no se comunica en un solo día
Más de 900 participantes recorrieron la Serranía de Cuenca el 3 de octubre. Pero alrededor de esas horas de ciclismo hubo muchos más momentos que contar. La previa, los protagonistas, el ambiente, la propia marcha, la llegada, el podio y todo lo que sucede después forman parte de una misma experiencia.
Por eso, cuando desde Digital Media Sports trabajamos en un evento deportivo, nuestro objetivo no es únicamente cubrir lo que ocurre durante la competición. Buscamos construir una narrativa antes, durante y después capaz de convertir cada momento en una oportunidad de comunicación. En el caso de la Marcha Hermanos Herrada, ese trabajo se tradujo en 146 contenidos, más de 10.500 interacciones y más de 338.000 visualizaciones acumuladas.
Si tienes un evento deportivo y quieres tener estas métricas, no dudes en contactar con nosotros.