Nuestro CEO y director del Máster de Marketing Digital de la Universidad Europea de Valencia, Chema Lamirán, ha compartido su visión como experto en ABC, en un interesante reportaje en el que habla sobre la importancia de trabajar la marca personal de los deportistas.
¿Qué importancia tiene la presencia en redes sociales y la creación de una marca personal para los futbolistas de élite?
En el artículo, Chema nos habla sobre el concepto de «top of mind», haciendo hincapié en el caso de Rodri, jugador del Manchester City y de la Selección Española, y sobre lo que nuestro CEO denomina como «el reinado invisible» del talentoso centrocampista español.
Hay un concepto básico en marketing que se llama ‘top of mind’, estar en la mente del consumidor. Ver a un jugador todos los días, todo lo que está haciendo, hace tenerlo en la mente del consumidor. Cuando te preguntan por un futbolista, el primero que se te viene a la cabeza no es Rodri.
¿Cuál es el desafío de Rodri?
Uno de los factores críticos y, al mismo tiempo, un desafío significativo para Rodri, es el marketing. La falta de exposición mediática del jugador es considerablemente inferior en comparación con otros destacados futbolistas, debido a su limitada presencia en las redes sociales, una de las fuentes principales de noticias en el mundo deportivo.
La exposición mediática de Rodri es muy inferior a la de otros ganadores. Esto afecta a su visibilidad, especialmente durante periodos fuera de los grandes eventos. Más allá de cuando llegan los grandes acontecimientos, a lo largo del año Rodri no tiene esa exposición mediática que tienen el resto de jugadores.
Chema Lamirán destaca en el reportaje cómo, a pesar de las actuaciones destacadas de Rodri en el campo, la ausencia de una estrategia de marketing hace que su impacto se vea tremendamente limitado. El artículo ofrece una visión perspicaz sobre la necesidad de reconocer y apreciar a jugadores cuya influencia trasciende más allá de las estadísticas convencionales.
Si quieres leer el artículo completo sobre la importancia de la creación de una marca personal, el impacto del marketing y la importancia de estar en el “top of mind” de la audiencia, puedes hacerlo aquí.
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