El ciclismo es uno de los deportes más bonitos del mundo que se transmite y se amplifica a través de las pantallas. Por tercer año consecutivo trabajamos como responsables de comunicación y redes sociales en The Millars Gran Fondo. En la prueba que da lugar a la clasificación al mundial de esta disciplina, nuestro objetivo principal fue contar desde dentro cómo viven los ciclistas un evento de estas dimensiones.
Bajo esta premisa, el pasado 22 de marzo nos desplazamos a Castellón de la Plana para dinamizar las redes sociales oficiales durante la III edición de The Millars UCI Gran Fondo. A través de una cobertura en vivo y contenidos altamente dinámicos, mantuvimos a la comunidad conectada con The Millars desde dentro de la prueba.
¿Qué es The Millars UCI Gran Fondo? Un desafío ciclista de talla internacional
Para entender la magnitud de nuestro trabajo, primero hay que contextualizar el nivel del evento. The Millars UCI Gran Fondo se ha consolidado en su tercera edición batiendo todos los récords de participación. Se reunieron 2.000 ciclistas de 40 nacionalidades diferentes se dieron cita para enfrentarse a un exigente y espectacular recorrido de 158 kilómetros y 2.200 metros de desnivel positivo por el corazón de la provincia de Castellón.
Lo que hace a The Millars una prueba verdaderamente única es su carácter clasificatorio y su gran posicionamiento internacional. Como marcha integrada dentro de las UCI Gran Fondo World Series, el gran aliciente competitivo en The Millars para los corredores amateur era terminar entre el 25 % más rápido de cada grupo de edad. El premio es doble y muy codiciado: la clasificación para el Mundial de Gran Fondo que se disputará en agosto en Japón, y el billete para el Campeonato de Europa que se celebrará en octubre en Varese.
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Así organizamos la estrategia de dinamización en redes sociales
El gran reto al que nos enfrentamos como agencia de marketing deportivo durante The Millars fue transmitir de forma equilibrada tanto la tensión competitiva como el ambiente festivo que envuelve a la prueba. Para lograrlo en The Millars Gran Fondo, planteamos una estrategia de contenido en vivo que generó interacción y visibilidad, dividiendo nuestras acciones en dos grandes bloques.
La antesala de The Millars: expectación y cercanía con los participantes
Nuestro equipo de social media estuvo presente desde el día previo a The Millars, generando publicaciones, vídeos y stories que capturaban los momentos clave para calentar motores entre la audiencia.
Inmortalizamos el ambiente festivo durante la entrega de dorsales y realizamos la cobertura completa de la rueda de prensa previa junto a los embajadores. Uno de los picos de mayor interacción y visibilidad en las plataformas sociales se produjo durante la charla realizada por Johan Museeuw y José María López, las caras visibles de la edición de 2026.
Todo el mundo estaba invitado: desde las leyendas al pelotón popular
El contenido humano fue el pilar central de nuestra cobertura en The Millars. Para elevar el prestigio de la prueba, realizamos entrevistas exclusivas con los embajadores oficiales del evento. Tuvimos el enorme privilegio de hablar con Johan Museeuw, una auténtica leyenda mundial, Campeón del Mundo en 1996 y ganador de monumentos como la París-Roubaix y el Tour de Flandes. También estuvo presente el creador de contenido ciclista José María López, que no se quiso perder la cita.
Además, dimos voz a los verdaderos protagonistas de la jornada, a los ciclistas que nos regalaron testimonios espontáneos y muy humanos. Este enfoque nos permitió mostrar la gran diversidad del pelotón de The Millars, relatando historias reales de superación personal y conociendo un poco más a los participantes.
Conectando con la comunidad ciclista internacional
Gracias a esta variedad de perfiles y orígenes en los participantes de The Millars, sumado a las imágenes atractivas generadas en tiempo real, conseguimos mostrar una visión amplia y realista del ciclismo amateur en España.
Esta narrativa profunda sumó gran autenticidad al contenido y nos permitió conectar emocionalmente con la audiencia, reforzando definitivamente el posicionamiento de The Millars UCI Gran Fondo como una cita imprescindible en el calendario internacional. Nuestro trabajo como agencia concluyó con el éxito de haber trasladado toda la pasión de la carretera al corazón del entorno digital.